如何写一份详细的网站SEO优化方案

　　一、网站定位

　　在建设一个网站之前，我们首先要做的就是一个网站清晰的定位，会带来转化率相对较高的客户群体，我们建站的目的就是为了营销，只有集中来做某一件事，才会更好的展现我们的网站，这样网站内容建设相当也会比较简单（具体可查看马海祥博客《网站整体规划过程中的SEO定位和SEO优化策略》的相关介绍）。

　　在做SEO优化的同时，我们首先就要先确认网站优化的最终SEO目标，有了一个明确的目标才能更好的安排具体的工作。

　　这个目标可以是长期的、具有战略意义的，也可以是短期的，但不管是短期还是长期，我们的目标设定一定要可以实现的前提下，不要设定一个根本无法完成的目标出来，然后将目标分解到具体的每月、每周、每日的阶段目标。

　　针对目标人群是各个社会层次的人员，对于计算机网络的应用相对不一致，明确网站的访问人群，要在互联网上推广，就得对病种治疗的品牌推广、效果推广、真人真事口碑宣传推广，自然优化的效果会比竞价好些（对于企业的网站，我曾在马海祥博客《如何根据企业受历肢众群体做好企业网站SEO定位》的一文也详细的跟大家讲过，有兴趣的朋友可以看下）。

　　二、竞争对手分析

　　孙子兵法有云：“知己知彼，放能百战殆”，在着手优化之前，要先去了解客户的产品和服务，以及研究竞争对手网站情况（具体可查看马海祥博客《如何利用SEO的思维模式来分析竞争对手》的相关介绍）。

　　对于网站的目标群体和服务可以通过网站或直接和客户沟通去了解，对于竞争对手的分析，马海祥也重点写了以下几个要点：

　　1、基本数据：网站年龄、收录量、收录率、快照新鲜度。

　　2、站内优化：TITLE的设计、描述的书写、强调文本、段落标题（H1、H2之类的）、URL处理、链接深度、Nofollow的使用、目录页和内容页的优化等等。

　　3、外部数据：外链数量和质量、全站外链、首页外链、品牌知名度。

　　马海祥建议各位站长或SEO人员可以通过这几个方面的内容来建立数据模型，将每一项详细记录下来，写进方案中。

　　三、目标群体分析，确定网站关键词

　　分析和了解病人的群体，网站的目标用户是属于哪一类，不同的网站性质所需要的目标用户是不同的，马海祥建议大家要做精准的客户营销，不为SEO而去SEO。

　　在确定好用户群体后开始研究和分析客户网站的关键词，选择关键词的原则是以网站的用户为导向，从用户的角度去分析他们会通过什么关键词去搜索网站的产品和服务，同时还要和客户沟通，确定网站的关键词，客户网站的核心关键词不一定要热门但是要精准（具体可查看马海祥博客《新网站该如何精准定位关键词》的相关介绍）！

　　对于分析关键词的方法，马海祥建议大家可从以下几点来入手：

　　1、研究竞争对手的网站关键词。

　　2、关键词挖掘工具：这里特别推荐百度后台关键词查询工具和爱站网关键词推荐挖掘工具。

　　3、搜索引擎下拉框和相关搜索。

　　4、问答平台长尾关键词挖掘。

　　四、制定网站SEO优化

　　对于如何制定网站的SEO优化策略，这里，马海祥就从站孝清内优化和站外优化2个方面来为大家简单的介绍一下：

　　1、站内优化

　　一般来说，初期的网站都会有不合理之处，需要根据SEO优化的要点对网站进行修改，这里，马海祥就简单的介绍以下几个要点：

　　（1）、站内结构优化

　　网站的结构要清晰，布局要合理，拒绝冗杂的代码，拒绝大量的JS脚本和FLASH动画，影响网站的打开速度，栏目设置要清晰易见，让访客浏览起来清晰明了（具体可查看马海祥博客《如何做好网站内链SEO优化》的相关介绍）。

　　（2）、站内链接

　　对于网站的链接及内链方面，需要做到是：

　　a、动态站修改成静态或者伪静态（需要技术支持）

　　b、控制文章内部链接数量，

　　c、链接对象的相关性要高，

　　d、给重要的网页相对多的链接，

　　e、URL统一，使用绝对路径，做好301重新定向。

　　这样做的好处就是：方便页面间的浏览，提高搜索引擎爬行效率，主题集中使该主题中的关键词具有排名优势。

　　（3）、SEO细节优化

　　对于一个专业的SEO人员来说，马海祥建议你还要多注意一些SEO优肢慎世化细节（具体可查看马海祥博客《站内SEO最容易忽略的一些优化细节》的相关介绍），比如：

　　a、标题的写法，图片的ALT标签。

　　b、合理布局关键词和关键词密度（标题、标签、描述文本中），描述设置。

　　c、长尾关键词记录单。

　　d、次导航，定向锚文本，内页第一次出现的锚文本加黑。

　　e、做好页面内容的相关性，坚持原创文章内容更新。

　　（4）、对竞争对手的关键词进行分析

　　a、看网站内链和外链，外链是否强大，内链文章是否做好锚文本。

　　b、看关键词在标题的位置，是否在首页并重复出现，网站是否在围绕这个词在做。

　　c、看竞争对手首页的外链。

　　d、关键词分布的位置，URL的链接(是主域名还是内页在做)。

　　e、看网站规模，域名的年龄、收录量、更新机制。

　　（5）、增加网站地图，做好404错误页面

　　当蜘蛛进入网站后，网站地图就当是一个好的向导，蜘蛛很容易进入网站的各个角落，所以，我们要根据SEO优化的需求建立一个合理的网站地图。

　　另外就是404错误跳转页面，关于301重定向文件和404页面，有很多的人会不做，也有一些站长做的并不是404返回代码（具体可查看马海祥博客《你真的懂404页面设置吗》的相关介绍），其实，这两个页面还是很重要的，一个提示作用。

　　2、站外优化

　　对于网站的站外SEO优化，主要就是通过外链建设的，主要途径有：友情链接、博客评论(留言)、论坛签名(发帖)、问答平台、百科、分类信息推广。

　　在此，马海祥也跟大家分享一些我经常做外链建设的方法及平台：

　　（1）、博客评论（留言）自建博客——新浪、搜狐、天涯、网易、百度空间、和讯。

　　（2）、论坛签名、发帖带些关键词和链接——行业相关论坛、站长论坛

　　（3）、通过分类信息推广——58同城、赶集网、百姓网、今题网、易登网、列表网、百业网、久久信息网、城市分类信息网、中华企业录、马可波罗、机电之家等。

　　（4）、百科——百度百科、搜搜百科、互动百科

　　（6）、重视品牌与信息的传播(发布网站软文和相关招聘信息等)。

　　（7）、在文章中适当将相关关键词指向权威网站，提高网站在搜索引擎中的信任度。

　　另外，马海祥提醒各位站长或SEO优化人员，在做网站外链建设的时候，也有一些注意事项要特别留意的，比如：

　　（1）、链接文字中包含关键词，注意关键词的多样化。

　　（2）、尽量与相关性较高的网站交换，对方PR值要比自己网站大，对方导出的链接越少越好。

　　（3）、注意外链锚文本的多样性（具体可查看马海祥博客《网站外链建设的重点在于平台分散和外链质量》的相关介绍）。

网站推广策划方案

做网站推广策划方案，最先要解决的不是“投哪些渠道”，而是明确网站现在缺什么：缺流量、缺咨询、缺成交，还是有流量但转化低。不同问题对应的推广动作完全不一样。如果一上来就发外链、投广告、做短视频，很容易花了钱却看不到有效询盘。 先把目标拆成可执行指标 一份可落地的网站推广策划方案，通常要把目标写清楚，比如3个月内自然搜索流量提升30%，核心关键词进入前20，表单咨询成本控制在80元以内。指标越具体，后面才知道SEO优化、竞价推广、内容运营、信息流广告各自承担什么任务。 渠道选择要看用户搜索路径 如果用户购买前会主动搜索，比如装修、机械设备、企业服务，网站SEO推广和百度竞价通常更重要；如果产品偏消费决策，短视频、社媒种草再导流到网站更合适。B2B网站还可以结合行业平台、问答内容、白皮书下载等方式获取线索。这里的关键是不要只看流量大小，要看流量是否有需求。 内容和页面是转化的基础 很多网站推广没效果，不是渠道错，而是页面接不住用户。首页说不清优势，产品页没有参数、案例、价格范围和常见问题，用户点进来也会离开。策划时要同步安排关键词内容、专题页、案例页和落地页优化，例如围绕“网站推广方案怎么写”“网站推广方法”“企业网站推广策划”等搜索词布局内容。 预算和周期要留出测试空间 比较现实的做法是把预算分成三块：基础建设、流量获取、数据优化。SEO一般需要2到6个月观察趋势，竞价广告则可以在1到2周内通过点击率、咨询率判断方向。好的网站推广策划方案会设置测试期，而不是一次性把预算压在某个渠道上。 最后还要看数据复盘：哪些关键词带来咨询，哪些页面跳出率高，哪些渠道只带访问不带线索。网站推广策划方案不是写完就结束，而是每月根据数据调整。真正拉开差距的，往往不是渠道数量，而是谁更早发现无效投入并及时改掉。

如何对自己的网站进行SEO优化

　　对于大型的网站，比如说中关村在线，这样的网站，因为这样的项目很大，网站本身PR是7，流量也很大小，这样的网站，有一个好的SEO策略就显的非常重要，本人整理概括了以下六点精华，称之为大型SEO项目之六脉神剑：

　　一、关键词分析。

　　关键词分析是所有SEO必须掌握的一门功课，大型网站虽然有海量的数据，但是每个页面都需要进行关键词分析，除了SEO之外，策划、编辑也需要具备一定的关键词分析能力。

　　我们来看关键词分析的基本原则：

　　1、 调查用户的搜索习惯：这是一个重要的方面，只有了解用户的搜索习惯，我们才能把我用户的搜索需求，用户喜欢搜索什么?用什么搜索引擎?等等

　　2、 关键词不能过于宽泛：关键词过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却不一定得到想要的效果，并且可能降低了关键词的相关性。

　　3、 关键词不能过冷：想想，没有用户搜索的关键词，还值得去优化吗?

　　4、 关键词要与页面内容保持高度的相关性：这样既有利于优化又有利于用户。

　　我们再来看关键词挑选的步骤：

　　1、 确定核心关键词：我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确的描述网页的内容?哪一个词用户搜索次数最多?

　　2、 核心关键词定义上的扩展：例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。

　　3、 模拟用户思维设计关键词：把自己假想为用户，那么我会去搜索什么关键词呢?

　　4、 研究竞争者的关键词：分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词?

　　二、页面搜索引擎友好设计

　　1、首先我们来看UI设计的搜索引擎友好：主要是做到导航清晰，以及flash和图片等的使用，一般来说，导航以及带有关键词的部分不适合使用flash及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取flash及图片中的文字。

　　2、然后是前端代码的搜索引擎友好：包含以下几点

　　a、代码的简洁性：搜索引擎喜欢简洁的html代码，这样更有利于分析。

　　b、重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。

　　c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较多，我们应该选择使用js、i等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。

　　d、代码的基础SEO：这是基础的SEO工作，避免html错误以及语义化标签。

　　三、链接策略：

　　分为两部分：内链策略和外链策略

　　内链策略：

　　1、 大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链。外链的数量可能几千几万几十万，但是大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量的网页做内链的建设，优势是很明显的。

　　2、 网站内的网页间导出链接是一件很容易的事情。

　　3、 提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。

　　4、 集中主题，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。

　　在内链建设中，我们应该遵循以下原则：

　　1、 控制文章内链数量：穿禅差并插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在3—8个左右。

　　2、 链接对象的相关性要高。

　　3、 给重要的网页更多的关注：使重要的更有关键词价值的网页得到更好的排名。

　　4、 使用绝对路径。

　　外部链接策略：

　　我们强调大型网站的内链建设，但是我们同时也不能太忽视了外链的建设。外链的建设虽然没有中小网站那么重要，但是也具有很高的价值。我们通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。

　　1、 我们来看交换链接应该要遵循哪些原则：

　　a、 链接文字中包含关键词

　　b、 尽量与相关性高的站点、频道交换链接

　　c、 对方网站导出链接数量不能过多，过多的话没有太大的价值

　　d、 避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接

　　2、 制造链接诱饵：制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动的为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但是可以用两个字来概括：创意。

　　3、 带链接的软文投放。指的是在商务推广或贺迹者为专门为了得到外链而进行的带链接的软文投放。

　　四、网站地图策略：

　　有很多大型网站不重视网站地图的建设，不少大型网站的网站地图只是敷衍了事，做一个摆设。其实网站对于大型网站是很重要的，大型网站海量的数据、复杂的网

　　站导航结庆扒构、极快的更新频率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的网页。这就是为什么有的大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量，但是却只被搜索引擎收录了

　　网站数据量的一半、三分之一甚至更少的一个重要原因。连收录都保证不了，怎么去做排名?

　　Html地图：

　　1、 为搜索引擎建立一个良好的导航结构。

　　2、 Html地图中可以分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词。

　　3、 每个页面都有指向网站地图的链接。

　　Xml网站地图：

　　主要针对Google、yahoo、live等搜索引擎。因为大型网站数据量太大，单个的sitemap会导致sitemap.xml文件太大，超过搜索

　　引擎的容忍度。所以我们要将sitemap.xml拆分为数个，每个拆分后的sitemap.xml则保持在搜索引擎建议的范围内。

　　五、内容策略：

　　搜索引擎友好写作是创造海量数据对取得好的搜索引擎排名的很关键的一部分。而SEO人员不可能针对每个网页都提出SEO建议或者方案，所以对写作人员的培训尤为重要。如果所有写作人员都按照搜索引擎友好的原则去写作，则产生的效果是很恐怖的。

　　1、 对写作人员要进行反复SEO培训：写作人员不是SEO，没有经验，不可能一遍就领悟SEO的写作技巧。所以要对写作人员进行反复的培训才能达到效果。

　　2、 创造内容先思考用户会去搜索什么，针对用户的搜索需求而写作。

　　3、 重视title、写作：例如虽然在搜索引擎的权重已经很低，但是不好的写作例如堆积关键词、关键词与内容不相关等行为反而会产生负作用。而Title的权重较高，尽量在Title中融入关键词。

　　4、 内容与关键词的融合：在内容中要适当的融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。

　　5、 为关键词加入链接很重要：为相关关键词加入链接，或者为本网页出现的其他网页的关键词加入链接，可以很好的利用内链优势。

　　6、 为关键词使用语义化标签：

　　为关键词创作专题：

　　除了最终页面，各种针对热门的关键词所制作的专题应该作为网站的第二大搜索引擎流量来源。我们在对热点数据进行挖掘后，就可以针对这些热门关键词制作专题

　　了。制作的专题页的内容从何而来?我们一般通过程序实现对应关键词相关的信息进行筛选聚合，这样就使得内容与关键词高度匹配，为用户、为搜索引擎都提供了

　　所需要的内容。

　　当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐、或者最终页的专题推荐来获得链接达到效果。

　　1、为热点关键词制作专题

　　2、关键词相关信息的聚合

　　3、辅以文章内链导入链接

　　六、日志分析与数据挖掘：

　　日志分析与数据挖掘常常被我们所忽视，其实不管是大型网站还是中小网站，都是一件很有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度要更高一些，因为数据量实在太大，所以我们要具备足够的耐心来做该项工作，并且要有的放矢。

　　1、 网站日志分析：网站日志分析的的种类有很多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。跟SEO工作最相关的主要有以下三种：

　　a、 搜索引擎流量导入

　　b、 搜索引擎关键词分析

　　c、 用户搜索行为统计分析

　　2、热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以下手段：

　　a、把握行业热点，可以由编辑与SEO共同完成

　　b、预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息。

　　c、自己创造热点，如炒作等

自己怎么做网站整站优化

先抓最关键的三件事 如果你想自己怎么做网站整站优化，先别急着堆内容，先看网站能不能被搜到、打开快不快、页面有没有明确主题。很多站点排名上不去，不是因为“没发文章”，而是首页、栏目页、内容页彼此割裂，搜索引擎看不懂重点。先把标题、描述、H1、URL结构理顺，再检查是否有死链、重复页和无效跳转，这一步往往比盲目更新更有用。 按页面类型做优化 自己怎么做网站整站优化，最实用的办法是按页面分工：首页负责品牌和核心词，栏目页承接中长尾词，详情页解决具体问题。比如做“网站整站优化”相关业务的站点，首页可以围绕“整站优化服务”“SEO优化方案”展开，栏目页再细分到“关键词布局”“内链优化”“页面速度优化”。内容不要只写概念，要把用户会搜的疑问写进去，比如“多久能收录”“为什么更新了没排名”。 内容、内链和收录一起看 很多人做自己怎么做网站整站优化时，只关注发文数量，其实内容质量、内链关系和收录情况必须一起看。新页面发出后，先看搜索引擎有没有抓取，再看是否进入索引，最后才谈排名。内链建议从高权重页面指向重点页面，减少孤岛页。内容上尽量补充真实案例、步骤、截图或数据，比如某个页面把停留时间从20秒提升到1分钟后，收录和点击通常会更稳定。 别忽略持续调整 自己怎么做网站整站优化不是一次性改完就结束，至少要每周看一次搜索词、点击率、收录变化和跳出页面。若某些词有曝光没点击，优先改标题；若有访问没转化，就检查内容是否答非所问。真正有效的优化，往往是把一个站慢慢磨顺，而不是一次改很多。问题是，你的网站现在最卡的是内容、结构，还是收录？